Когда вы создаете кампанию по продвижению какого-либо продукта с помощью поискового маркетинга, важно не только подобрать релевантные ключевые слова и составить хорошие объявления. Работа над кампанией идет постоянно, и не последнюю роль в этом играет многопараметрическое тестирование (так же известное как А/Б тестирование или попросту сплит-тест).

А/Б тесты могут использоваться для разных частей кампании: целевых («посадочных») страниц, эффективности ключевых слов с разным соответствием и прочая. Мы сегодня рассмотрим А/Б тестирование применительно к нашим объявлениям.

У Google AdWords есть возможность достаточно удобного тестирования эффективности объявлений в аккаунте. Для каждой группы объявлений мы можем задать до 50 объявлений – но если одновременно запустить все пятьдесят, то информация по сплит-тестированию будет чрезмерно размазана и, в связи с наличием нескольких неконтролируемых факторов, не достаточно показательна.

Создаем для группы два-четыре объявления. Рекомендую начинать с двух – таким образом сплит проходит быстрее и нагляднее.

Для того, чтобы понять эффективность того или иного объявления, достаточно бывает сотни показов. Но тут мы вплотную подходим к необходимой настройке в нашем аккаунте, которая может сделать всё наше а/б тестирование бессмысленным:
Read more

С сегодняшнего дня Yahoo! открывает возможности поведенческого таргетинга для поисковой и контекстной рекламы.

Поисковый таргетинг для контентной сети (Search Retargeting for Display Ads) позволит рекламодателю показывать рекламные сообщения, основанные на поисковых запросах пользователя. Если пользователь искал «крокозябру», то теперь Yahoo! сможет показывать ему объявления о свежих и распродажных крокозябрах по всей сети контекстной рекламы.

Расширенный таргетинг для контентной сети (Enhanced Retargeting for Display Ads) даст возможность демонстрации объявлений на основе поведения пользователя на сайте рекламодателя. Объявления будут транслироваться по всей рекламной сети Yahoo. Например, если пользователь искал на сайте авиакомпании информацию о рейсе Нью-Йорк – Лондон, то этот вид таргетинга позволит показать наиболее подходящие рекламные предложения именно о таких рейсах и в других местах контентной сети.

Расширенный таргетинг для поисковой рекламы (Enhanced Targeting for Search Ads) добавляет возможности временного и демографического таргетинга. Нововведения призваны расширить контроль рекламодателя над показом своих рекламных объявлений на уровне кампании и группы объявлений. Эти возможности таргетинга непосредственно связаны с управлением ставками и позволят выставлять разные ставки для разных сегментов аудитории.

Большинство из этих технологий были разработаны BlueLithium division – рекламной сетью, которую Yahoo приобрел в 2007 году и которая теперь является одним из подразделений компании.

C сегодняшнего дня меняются правила AdWords, касающиеся отображаемой URL: теперь в одной группе объявлений можно будет использовать только один домен второго уровня для отображаемой URL.

Можно:
www.redploughman.com
www.widgets.redploughman.com
http://redploughman.com/search/label/новости
www.redploughman.com/index.html

Нельзя:
http://redploughman.com
http://redploughman.typepad.com

Что делать, если нужно использовать несколько отображаемых URL с разными доменами? Достаточно создать для каждой из них отдельную группу объявлений.

Что такое отображаемый URL?

У каждого объявления AdWords есть два URL – отображаемый и назначения (фактический). URL назначения – это полный путь к странице, включающий в себя дополнительные теги или метки, директории, поддиректории и пр. Он может быть довольно длинным и чаще всего просто не умещается в объявление. Этот адрес – ссылка, по которой перейдет пользователь, кликнувший на наше объявление.
Read more

Для хорошей контентной кампании в Google AdWords, нужно совсем немного: мегабайты прочитанной справки, электронных писем и переписки на форуме, а – самое главное – опыт, эксперименты и еще раз опыт, и снова опыты:-)) Однако алгоритмы меняются и знания устаревают, поэтому мегабайты превращаются в терабайты…

Но общие принципы создания контентных кампаний вряд ли изменятся так уж скоро, поэтому здесь я раскрою 7 секретов успешных рекламных кампаний, рассчитанных на показы в партнерской сети AdSense.

Предположим, что мы уже прошли этап медиапланирования и, возможно, у нас уже даже есть успешная поисковая кампания.

1. В контентной кампании нет понятия отдельного ключевого слова. Гуглоробот читает все ваши слова, прикидывает, к каким страницам они подходят. Именно поэтому в контентных кампаниях есть только общая статистика, а индивидуальной статистики по каждому слову – нет. Сделать ли несколько кампаний или всё оставить в одной – наш выбор определяет необходимый таргетинг.
Read more