Меня настолько удивила откровенная лажа в посте блога Копеак, что я даже вспомнила пароль от своего блога:D И щас скажу то, думаю по этому поводу.

Пост поднимает несколько серьезных вопросов:
Как можно иметь столь мало самоуважения?
Зачем выдавать машинный перевод за совместное творчество каких-то персонажей?
И кто правил этот перевод таким образом, что он достаточно сильно искажает реальный смысл оригинала?

Первая мысль по прочтении русского варианта была: “Понаберут по объявлению…!” После сравнения оригинального текста и перевода стало понятно, что слажал Копеак – намеренно? Чтобы ленивые и легковерные граждане-любители “10 самых опупенских советов, как…” напоролись на заботливо уложенные грабли? Непонятно, зачем позорить себя и автора оригинальной статьи (который вовсе этого ничем не заслужил)?

Далее, переходим к вкусной части. Не буду разбирать всю статью seostew из Далласа для SEO Chat Forums, но некоторые пункты можно рассмотреть (то, что мне показалось особенно возмутительным:)):

1. Use the core/parent adgroup keyword three times in the ad text and display URL.
1. Используйте ключевые слова как в группе объявлений (AdGroup) так и не менее трех раз в тексте объявления, и в отображаемой URL в рекламном объявлении.

Ну да, в группе вообще рекомендуется использовать ключевые слова:) Даже скажу больше – есть только один случай в текстовой контекстной рекламе, который не требует их наличия. Теперь представим себе нч-ключевик, состоящий из 3-4 слов. Как будет выглядеть объявление, если мы решим его повторить трижды?:)
Речь идет о коренном ключевом слове, которое является группообразующим. Именно это слово Seostew рекомендует использовать трижды. Если у нас нч-ключевик “адидас спортивная обувь”, то в зависимости от группобразующего ключевика мы будем трижды повторять “адидас”, “обувь” либо “спортивный”. Однако, я бы не стала заходить так далеко, ибо это может повредить структуре самого объявления. Вполне достаточно один раз упомянуть группообразующий ключ в заголовке (а такой ключ не всегда состоит из одного слова, обычно больше), один раз в объявлении и хорошо добавить его в отображаемый URL.

2. Bid on all three match types for every keyword/keyphrase: broad, phrase, and exact.
(This will get you more clicks for your money).
2. Bid для всех типов ключевого слова/фразы (широкий, фразовый или точный, соответственно broad, phrase, and exact) должен быть одинаковым. (Это позволит вам получить больше кликов за ваши деньги).

Ни один sem-маркетолог в здравом уме такого не скажет. Во-первых, речь идет о том, что слова надо использовать во всех трех типах соответствия, а не только в широком. Во-вторых, аукционная политика строится в зависимости от целей кампании, а не по принципу “Стю так сказал”. Да и с самом высказыванием можно легко поспорить – необходимость в трех типах соответствия возникает только на первом этапе, когда мы еще не знаем “куда они жмут и что им надо”. И довольно часто на одно ключевое слово с широким соответствием приходится выписывать целую простыню минус-слов. А потом все равно его останавливать:)

4. If continual ad performance improvement is one of your goals, on campaign settings, change Ad Serving to “Rotate: Show ads more evenly” from the default “Optimize: Show better performing ads more often. Then A/B split test your ads.
4. Непрерывное усовершенствование работы объявления – одна из ваших целей, поэтому в настройках вашей рекламной компании, нужно сделать следующее:
(в рекламной компании при нескольких объявлениях, нужно изменить настройки так, было соблюдено следующее условие : «Показывать более эффективные объявления чаще». (Те, кто использует англоязычные аккаутны должны поставить галочку вот так: Ad Serving -> меняем Rotate: Show ads more evenly на Optimize: Show better performing ads more often. Then A/B split test your ads.)

Гггг, тут “армия дамблдора”, которая всё это извращала (не, язык не повернется сказать “переводила”), пошла в разнос. Если мы вспомним, что такое А/Б тест (оно же многопараметрическое или сплит-тестирование), то логика нам подскажет, что мы уже этот вопрос обсуждали:)

20. Incorporate account wide and adgroup negative keywords by studying raw query strings which trigger your ads and eliminating non-relevant terms.
20. Соберите плохие ключевые слова по всему аккаунту и удалите их нафиг.

Если подумать, то ничего конкретного здесь, в общем-то, не предлагается, поэтому и поспорить с “армией дамблдора” тут довольно сложно. Действительно – надо просто собрать плохие слова. Вот и все:)
Стю, однако, предполагает, что тут уместнее сказать так: уточните слова с широким соответствием минус-словами, чтобы отбросить нерелевантные показы. И сделать это можно на основании Search Query Report (”Эффективность поискового запроса”). И, между прочим, такое “соберите” свободно может занять несколько часов кряду:-)

24. Enable content bids and bid separately for the content network. Typically start ? – 2/3 lower and bid higher according to conversion rate.
24. Ставки содержания и ставки для содержательной сети включать отдельно. Как правило, начинают – 2/3 ниже, а ставки выше в соответствии с коэффициентом переходов.

Судя по данному пункту, авторы (при условии их существования) всерьз считают, что Великий и Ужасный Гугл раскинул многия сети на просторах Интернет. Вообще, в их высказывании какого-либо смысла, по-моему, не содержится.
Стю (со своей стороны) просто рекомендует не пренебрегать показами в контентных сетях и устанавливать ставку для показов отдельно от поисковой – вполовину или в две третьих от поисковой ставки для начала, а далее повышать в зависимости от конверсии.
Я бы сказала, что с показами в контентных сетях нужно быть осторожными. Сети дают в разы больше показов, но для хорошей конверсии часто более удачным вариантом бывает использование Placements (”Мест размещения”). В любом случае, не стоит сразу разворачивать массированную атаку на мозг потенциального потребителя – сначала можно обкатать кампании на поиске, и после того, как все первичные проблемы и вопросы с ними будут решены, переходить к контентной (содержательной) сети.

И в качестве бонуса – №5: таинственная рассылка

5. Подписаться на рассылку LowerYourBidPrice в оповещениях, чтобы знать у какого объявления лучшие показатели по статистике, CTR и конвертации, чтобы не делать это в ручную в течение всего дня.

Что на самом деле было:

5. Sign up for LowerYourBidPrice’s Winner Alert’s, letting you know which ad wins statistically without having to manually check every adgroup all day long.

Эту рассылку ни в каких оповещениях аккаунта вы никогда не найдете просто потому, что ее там нет. Потому что это отдельный, сторонний платный инструмент:)

May The Brin&Page be with you:)