Пользователи хотят длиннее – угроза рынку PPC?
Длина поискового запроса по данным Hitwise
Как видно из приведенной таблицы, количество пользовательских запросов, содержащих менее трех слов, снижается, а наибольший относительный рост испытывают запросы из семи-восьми слов. Следует заметить, что почти половина пользователей все еще использует одно-двухчастный запрос (44%), но тендеция к увеличению длины запроса проявляет себя все более явно.
Здесь вот что важно для кампаний контекстной рекламы: все более усложняется использование точного соответствия (exact match) в PPC-кампаниях, так как количество точных вариаций 7-8-частного запроса просто выходит за грани реального.
Использование фразового соответствия (phrase match) остается возможным, однако и оно уже едва поспевает за изменениями, происходящими с поисковыми запросами.
Что же? Остается только широкое соответствие (broad match), которое требует едва ли не такого же количества минус слов, как попытка описать восьмичастный запрос точными ключевыми словами? Выходит, что так. И это значит, что мы должны согласиться на снижение позиции объявления и более низкую оценку качества (Quality Score), которую нам поставит Google.
Крейг Данулофф (ClickEquations) предлагает задуматься о введении нового соответствия – Include Match type (Включающий тип). Так или иначе каждый из нас думал об этом – “если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколько-нибудь развязности, какая у Балтазара Балтазарыча…” – иначе говоря, нам бы не помешало еще одно соотвтествие, которое действительно может удовлетворить наши новые нужды! Всем хорошо фразовое соответствие, но если б мог движок AdWords все слова из запроса, заданные в любом порядке… Ах, как было бы хорошо!
Да мало того, если бы мог он учитывать только запросы, содержащие перечисленные слова в любом порядке в любом месте запроса!
Например, мы бы продавали “планшет военный кожаный” и могли показывать наше объявление по таким запросам как “купить планшет военный кожаный” и, вместе с тем, “кожаный военный планшет дорого”.
Конечно, и для такого типа запроса потребуется хороший продуманный список минус-слов, но это все-таки стало бы большим подспорьем в работе с новыми типами пользовательских запросов.
Идея хорошая, но стоит понимать, что такое запросы из 7-8 слов. Скорее всего, они либо монетизируемы. Ну вот что может содержать в себе такой запрос? полагаю, что это поиск какой-то цитаты из книги или статьи или попытка описать эту самую цитаты, то есть поиск информации, а не товара.
Ведь когда пользователь ищет товар, то он знает, как он называется. Возможно, знает даже модель. То есть запрос состоит из 2-4 слов. Конечно, 4-словные запросы тоже сложно настраивать, но все же несколько проще, чем запросы из 7-8 слов.
Sony Reader a700 black купить москва – ?:) Не 7, но показательно вполне. Рост хвоста запроса связан больше с замусориванием Сети, чем с какой-то абстрактной эволюцией пользователя.
Кроме того, несмотря на рост, таких запросов все еще около 5% .
Вполне себе запрос. Но нужно также понимать, что такие запросы обрабатывают Амазоны и Яндекс.Маркеты. То есть в такой варианте людям проще пойти на какой-то специализированный ресурс, который собирает все цены, а не исктаь их самому.
Надо, конечно, обладать статистикой, чтобы делать какие-то выводы, но пока мне все же думается, что именно продающих длинных запросов не так много, чтобы думать о них, как об основной продающей силе.
Так, я теперь не понял – порядок слов в широком запросе имеет значение?
Подскажите, плиз. Например, если у меня
[доставка пиццы харьков]
доставка пиццы харьков
то они будут или нет показываться по
харьков доставка пиццы
пицца харьков доставка
или нужно задавать 3 отдельных фраы?
Если порядок не имеет значения, то как эффективнее – сделать три фразы в [..] или одну общую?
При широком порядок слов значения не имеет. AdWords будет их показывать при смысловом совпадении запроса пользователя (по его собственному мнению).