Объявления показываются далеко не всегда, когда рекламодатели делают ставки
Если Гугл считает, что объявление не достаточно высокого качества, он может не показывать его по поисковому запросу, на который сделана ставка. Проверить свою видимость можно с помощью Ads Diagnostic Tool (Инструмент диагностики объявлений).

Небольшая конкуренция не всегда является залогом низкой ставки по данному ключевому слову
Конкурентность запроса только один из факторов, которые определяют действующую ставку. На стоимость влияет и показатель качества, присвоенный этому ключевому слову в кампании. Если по сравнению с другими рекламодателями показатель качества низок, то действительная ставка может приближаться к максимальной, даже не смотря на низкую конкуренцию. Но, несмотря на все это, больше максимальной ставки с рекламодателя не возьмут.

Позиция объявления не влияет на показатель качества
Известно, что объявления, показанные выше, получают гораздо большую долю кликов. Некоторое время назад, во время очередной подстройки алгоритма подсчета показателя качества, эта информация была учтена. Теперь в расчете показателя качества учитывается формула, которая нивелирует разницу в CTR между первыми и последними – даже для тех, кто не попал на первую страницу.

Ставка влияет на ранжирование объявления, а не на показатель качества
Показатель качества складывается из таких основных факторов, как CTR, релевантность ключевого слова и качество целевой страницы (landing page). Ставка не является фактором, который учитывается в расчете показателя качества.

Показатель качества влияет на то, какие объявления будут показаны над результатми поиска
Для верхних позиций ранжирование рассчитывается по той же формуле, как и для всех прочих. Однако, есть некое пороговое значение, без достижения которого попасть на верхние позиции невозможно.

Процент конверсии влияет на показатель качества
Это не так, иначе многие рекламодатели ставили бы легкодостижимые цели и жили без забот.

Критические дни для показателя качества
Для того, чтобы улучшить свою камапнию, часто приходится пробовать различные методы и проводить тесты, результат которых может быть не лучшим. Если в течение нескольких дней результаты оставляют желать лучшего и эксперимент сворачивается, то показатель качества через некоторое время восстановится.

Показатель качества не снижается, если объявления не показываются
Когда кампания приостановлена или выбран бюджет, показатель качества не снижается. Он рассчитывается в принципе только тогда, когда показ объявления вызван пользовательским запросом.

Рекструктуризация аккаунта не влияет на историю показателя качества для ключевых слов
если вы переносите слова, группы, изменяете кампании и перепривязываете целевые страницы, то история все равно сохраняется.

Паук Гугла не запоминает историю посадочной страницы
Робот-паук периодически просматривает страницу, но только результат последней сессии влияет на показатель качества.

Основано на “Google Search Ads Quality Getting Started Guide”. Это не совсем перевод, а скорее довольно близкий к тексту пересказ. Достаточно базовая информация, которая, однако, развенчивает часть мифов относительно показателя качества, кочующих по iмаркетинговым блогам не первый год. Алгоритм рассчета показателя качества с периодичностью дорабатывается, меняется – будьте в курсе:)