Два оптимизатора помогут потратить больше!
Одна голова хорошо, а две лучше оптимизируют ваш бюджет!
Недавно “Секрет фирмы” написал о “побудительной” акции Google довольно забавную статью.
Вкратце: парень решил продавать будильники. Но так как денег на профессиональную рекламу он пожалел, то попытался заняться контекстной рекламой сам. Два месяца он крутил там что-то и вертел, когда вдруг Google AdWords решил выбрать его для своей рекламной акции и прикрепил к его кампании двух оптимизаторов.
Из всей статьи можно сделать однозначный вывод, что два специалиста Google помогут вам потратить больше денег с вашей оптимизированной кампанией, чем вы бы сами сумели.
“Затраты “Д***” на рекламу увеличились — с 11 тыс. руб. в мае до 16 тыс. руб. в июне… Продажи будильников в июне остались на том же уровне, что и в мае (десятки штук в месяц)”.
Неясно, какой тут предмет для гордости? То, что сайт eCommerce получил больше трафика, а продажи остались на том же уровне? Интернет-магазинам не нужна трафикогенерационная кампания, им нужны посетители, которые превращаются в покупателей.
Ясно, что оптимизация кампании дала свои результаты, но это совсем не те результаты, на которые ориентируется eCommerce! Какой ROAS у такой кампании?
В комментариях многие решили, что это заказной материал от Google AdWords. Возможно. Но реклама получается довольно странной:)
Автор блога, ты хорошо пишешь про AdWords. Напиши, пожалуйста, в своём стиле подробно и понятно про типы соответствий. С чего начать, как определить что и где эффективнее использовать?
Ну и про вот это там скажи:
1. Порядок слов в запросе
2. Как быть с набором фраз-матрёшек вроде нижеперечисленных? Думаю, нужно делать фразовое соответствие, но не уверен.
nokia
nokia N90
nokia N90 харьков
nokia N90 харьков доставка
nokia N90 харьков доставка бесплатно
Директ в таком случае автоматически добавляет стоп слова. Получается так:
nokia -N90 -харьков -доставка -бесплатно
nokia N90 -харьков -доставка -бесплатно
nokia N90 харьков -доставка -бесплатно
nokia N90 харьков доставка -бесплатно
nokia N90 харьков доставка бесплатно
Подойтёт ли это для AW?
Я новичёк. Пока что каша в голове. Я подписался, жду, надеюсь
Или, если можно, напиши на email
P.S.: Ещё интересует тема, как собирать копеечный трафик с помощью AdWords. Как-то ж это делали рекламщики этих тестов про дату смерти, за что их так не любили издатели, и фильтровали эти сайты?
По порядку:
1. Порядок в точном соответствии важен. например, запрос [nokia N90 харьков] надо прописывать еще и как [nokia N90 nokia харьков], и [харьков nokia N90 харьков] – если запросы показов не соберут за тестовое время, то их можно удалить, но можно и оставить, это не повлияет на качество кампании.
Во фразовом соответствии для группы запросов достаточно оставить “nokia N90″ и “nokia N90 харьков”, но второму надо ставить ставку чуть выше.
2. По этим фразам надо внимательно следить за статистикой. AdWords автоматически выбирает то сочетание из подходящих, ставка у которого выше.
3. Про траффикогенерацию попробуем написать в ближайшее время, раз есть интерес:)