Небольшая конкуренция не всегда является залогом низкой ставки по данному ключевому слову
Конкурентность запроса только один из факторов, которые определяют действующую ставку. На стоимость влияет и показатель качества, присвоенный этому ключевому слову в кампании. Если по сравнению с другими рекламодателями показатель качества низок, то действительная ставка может приближаться к максимальной, даже не смотря на низкую конкуренцию. Но, несмотря на все это, больше максимальной ставки с рекламодателя не возьмут.

Позиция объявления не влияет на показатель качества
Известно, что объявления, показанные выше, получают гораздо большую долю кликов. Некоторое время назад, во время очередной подстройки алгоритма подсчета показателя качества, эта информация была учтена. Теперь в расчете показателя качества учитывается формула, которая нивелирует разницу в CTR между первыми и последними – даже для тех, кто не попал на первую страницу.
Read more

Как рассчитывается рейтинг и расположение объявления?

Формула:
Рейтинг объявления = Макс. ставка*Показатель качества
AdRank=Max.Bid*QS

Формула расчета показателя качества (Quality Score) – это один из наиболее строго хранимых секретов Google AdWords, вокруг которого существует наибольше количество мифов. Алгоритм этого расчета достаточно сложен и насчитывает (по некоторым слухам) около 100 метрик. Этот показатель непосредственно влияет на позицию объявления и цену, которую вы платите за клик (CPC).

Позиция объявления на странице результатов поиска напрямую зависит о рейтинга объявления (AdRank).

Для того, чтобы наглядно показать, как рассчитывается рейтинг (AdRank), мы возьмем четырех условных рекламодателей: Ваня, Петя, Маша и Оля.
Наши воображаемые друзья пришли на аукцион AdWords каждый со своим объявлением, которым AdWords присвоил следующие показатели качества: Ваня и Маша очень старались написать хорошие релевантные объявления, поэтому у них показатель качества составил 8 и 10 соответственно. Петя тоже старался, но не так усердно, поэтому его ключевое слово получило 7. А Оле было лень, и ей было присвоено 5.
Read more

Поэтому каждый, кто хочет добиться настоящего профессионализма в своей деятельности, всегда находит время на улучшение своих навыков в написании привлекательных и прода… – нет!

Это одно из самых важных правил в написании убийственных заголовков. Они не продают.

Да, это не ошибка и не опечатка. Настоящий рекламный заголовок НИЧЕГО НЕ ПРОДАЕТ. Read more

Пиф-паф, ой-ой-ой!

Пост поднимает несколько серьезных вопросов:
Как можно иметь столь мало самоуважения?
Зачем выдавать машинный перевод за совместное творчество каких-то персонажей?
И кто правил этот перевод таким образом, что он достаточно сильно искажает реальный смысл оригинала?

Первая мысль по прочтении русского варианта была: “Понаберут по объявлению…!” После сравнения оригинального текста и перевода стало понятно, что слажал Копеак – намеренно? Чтобы ленивые и легковерные граждане-любители “10 самых опупенских советов, как…” напоролись на заботливо уложенные грабли? Непонятно, зачем позорить себя и автора оригинальной статьи (который вовсе этого ничем не заслужил)?

Далее, переходим к вкусной части. Не буду разбирать всю статью seostew из Далласа для SEO Chat Forums, но некоторые пункты можно рассмотреть Read more

Как узнать кто почем?

Для того, чтобы понять, кто и откуда приходит, нам нужен отчет «Эффективность мест размещения» (Placement Performance). При создании отчета нам нужно указать в дополнительных настройках («Добавить или удалить столбцы»), что мы хотим увидеть колонку «Специальная категория» (Special Category).

Мы оцениваем результативность этого типа траффика по конверсии, однако не лишним будет проверить и дальнейшее поведение посетителя на сайте. Если показатели нас устроят (бывает и такое), то мы можем оставить возможность показов на запаркованных доменах.
Read more

А/Б тесты могут использоваться для разных частей кампании: целевых («посадочных») страниц, эффективности ключевых слов с разным соответствием и прочая. Мы сегодня рассмотрим А/Б тестирование применительно к нашим объявлениям.

У Google AdWords есть возможность достаточно удобного тестирования эффективности объявлений в аккаунте. Для каждой группы объявлений мы можем задать до 50 объявлений – но если одновременно запустить все пятьдесят, то информация по сплит-тестированию будет чрезмерно размазана и, в связи с наличием нескольких неконтролируемых факторов, не достаточно показательна.

Создаем для группы два-четыре объявления. Рекомендую начинать с двух – таким образом сплит проходит быстрее и нагляднее.

Для того, чтобы понять эффективность того или иного объявления, достаточно бывает сотни показов. Но тут мы вплотную подходим к необходимой настройке в нашем аккаунте, которая может сделать всё наше а/б тестирование бессмысленным:
Read more