Два оптимизатора помогут потратить больше!
Одна голова хорошо, а две лучше оптимизируют ваш бюджет!
Недавно “Секрет фирмы” написал о “побудительной” акции Google довольно забавную статью.
Вкратце: парень решил продавать будильники. Но так как денег на профессиональную рекламу он пожалел, то попытался заняться контекстной рекламой сам. Два месяца он крутил там что-то и вертел, когда вдруг Google AdWords решил выбрать его для своей рекламной акции и прикрепил к его кампании двух оптимизаторов. Read more
10 фактов о показателе качества
Если Гугл считает, что объявление не достаточно высокого качества, он может не показывать его по поисковому запросу, на который сделана ставка. Проверить свою видимость можно с помощью Ads Diagnostic Tool (Инструмент диагностики объявлений).
Небольшая конкуренция не всегда является залогом низкой ставки по данному ключевому слову
Конкурентность запроса только один из факторов, которые определяют действующую ставку. На стоимость влияет и показатель качества, присвоенный этому ключевому слову в кампании. Если по сравнению с другими рекламодателями показатель качества низок, то действительная ставка может приближаться к максимальной, даже не смотря на низкую конкуренцию. Но, несмотря на все это, больше максимальной ставки с рекламодателя не возьмут.
Позиция объявления не влияет на показатель качества
Известно, что объявления, показанные выше, получают гораздо большую долю кликов. Некоторое время назад, во время очередной подстройки алгоритма подсчета показателя качества, эта информация была учтена. Теперь в расчете показателя качества учитывается формула, которая нивелирует разницу в CTR между первыми и последними – даже для тех, кто не попал на первую страницу.
Read more
AdWords: рейтинг, позиция, ставка
Как рассчитывается рейтинг и расположение объявления?
Формула:
Рейтинг объявления = Макс. ставка*Показатель качества
AdRank=Max.Bid*QS
Формула расчета показателя качества (Quality Score) – это один из наиболее строго хранимых секретов Google AdWords, вокруг которого существует наибольше количество мифов. Алгоритм этого расчета достаточно сложен и насчитывает (по некоторым слухам) около 100 метрик. Этот показатель непосредственно влияет на позицию объявления и цену, которую вы платите за клик (CPC).
Позиция объявления на странице результатов поиска напрямую зависит о рейтинга объявления (AdRank).
Для того, чтобы наглядно показать, как рассчитывается рейтинг (AdRank), мы возьмем четырех условных рекламодателей: Ваня, Петя, Маша и Оля.
Наши воображаемые друзья пришли на аукцион AdWords каждый со своим объявлением, которым AdWords присвоил следующие показатели качества: Ваня и Маша очень старались написать хорошие релевантные объявления, поэтому у них показатель качества составил 8 и 10 соответственно. Петя тоже старался, но не так усердно, поэтому его ключевое слово получило 7. А Оле было лень, и ей было присвоено 5.
Read more
Google AdWords вынуждает рекламодателей отказаться от Оперы
Сообщение Google AdWords для рекламодателей, которые пытаются посмотреть новый интерфейс через Оперу
Ни с 9, ни с 10 (пока в бете) он не работал. Так как критическая масса писем в техподдержку, видимо, наросла, то теперь при попытке увидеть свои кампании в интерфейсе AdWords рекламодатель просто видит сообщение:
“We’re sorry, the new AdWords interface does not work with Opera. We recommend using Firefox 3, Internet Explorer 8, or Chrome to manage your AdWords campaigns. Learn more”.
Теперь AdWords предлагает работу только в браузерах Firefox 3.5, Google Chrome (куда же без него), Safari 4, Internet Explorer 8. В мировом масштабе это 4 браузера, котоые являются наиболее популярными в мире (и доля Сафари продолжает расти вместе с ростом популярности Мака). По данным Net Applications доля Оперы по данным на июль 2009 в мировом масштабе составляет 1,97%, что ставит ее на пятое место по популярности.
Однако в России картина выглядит немного иначе (по данным Liveinternet): Опера занимает второе место с 24,3%, уступая Firefox 3 всего лишь около 2%. Картина в целом разнится за счет более низкой популярности IE – даже если учитывать только совокупную долю версий.
Естественно, в отношении более популярных браузеров Google не может себе позволить пойти на такие некрасивые меры, потому что (особенно в свете соглашения Microsoft-Yahoo!) это чревато потерей огромной доли рекламодателей. Однако, бан Оперы от этого менее “приятным” не становится.
Пользователи хотят длиннее – угроза рынку PPC?
Длина поискового запроса по данным Hitwise
Как видно из приведенной таблицы, количество пользовательских запросов, содержащих менее трех слов, снижается, а наибольший относительный рост испытывают запросы из семи-восьми слов. Следует заметить, что почти половина пользователей все еще использует одно-двухчастный запрос (44%), но тендеция к увеличению длины запроса проявляет себя все более явно.
Read more
Почему вам следует уволить вашего SEM, если он пишет продающие заголовки?
Однако, это не значит, что мы не хотим писать лучше, заманчивей и привлекательней для наших клиентов.
Поэтому каждый, кто хочет добиться настоящего профессионализма в своей деятельности, всегда находит время на улучшение своих навыков в написании привлекательных и прода… – нет!
Это одно из самых важных правил в написании убийственных заголовков. Они не продают.
Да, это не ошибка и не опечатка. Настоящий рекламный заголовок НИЧЕГО НЕ ПРОДАЕТ. Read more
