Многие знают, что AdWords показывает объявления на запаркованных доменах. При этом, трафик с парковок, мягко говоря, часто бывает низкокачественным. Проблема этих мест размещения в том, что их трафик может считаться как контентным, так и поисковым, поэтому для стоимости переходов могут применяться ставки как для контентной, так и для поисковой сети.

Как узнать кто почем?

Для того, чтобы понять, кто и откуда приходит, нам нужен отчет «Эффективность мест размещения» (Placement Performance). При создании отчета нам нужно указать в дополнительных настройках («Добавить или удалить столбцы»), что мы хотим увидеть колонку «Специальная категория» (Special Category).

Мы оцениваем результативность этого типа траффика по конверсии, однако не лишним будет проверить и дальнейшее поведение посетителя на сайте. Если показатели нас устроят (бывает и такое), то мы можем оставить возможность показов на запаркованных доменах.
Read more

Когда вы создаете кампанию по продвижению какого-либо продукта с помощью поискового маркетинга, важно не только подобрать релевантные ключевые слова и составить хорошие объявления. Работа над кампанией идет постоянно, и не последнюю роль в этом играет многопараметрическое тестирование (так же известное как А/Б тестирование или попросту сплит-тест).

А/Б тесты могут использоваться для разных частей кампании: целевых («посадочных») страниц, эффективности ключевых слов с разным соответствием и прочая. Мы сегодня рассмотрим А/Б тестирование применительно к нашим объявлениям.

У Google AdWords есть возможность достаточно удобного тестирования эффективности объявлений в аккаунте. Для каждой группы объявлений мы можем задать до 50 объявлений – но если одновременно запустить все пятьдесят, то информация по сплит-тестированию будет чрезмерно размазана и, в связи с наличием нескольких неконтролируемых факторов, не достаточно показательна.

Создаем для группы два-четыре объявления. Рекомендую начинать с двух – таким образом сплит проходит быстрее и нагляднее.

Для того, чтобы понять эффективность того или иного объявления, достаточно бывает сотни показов. Но тут мы вплотную подходим к необходимой настройке в нашем аккаунте, которая может сделать всё наше а/б тестирование бессмысленным:
Read more

C сегодняшнего дня меняются правила AdWords, касающиеся отображаемой URL: теперь в одной группе объявлений можно будет использовать только один домен второго уровня для отображаемой URL.

Можно:
www.redploughman.com
www.widgets.redploughman.com
http://redploughman.com/search/label/новости
www.redploughman.com/index.html

Нельзя:
http://redploughman.com
http://redploughman.typepad.com

Что делать, если нужно использовать несколько отображаемых URL с разными доменами? Достаточно создать для каждой из них отдельную группу объявлений.

Что такое отображаемый URL?

У каждого объявления AdWords есть два URL – отображаемый и назначения (фактический). URL назначения – это полный путь к странице, включающий в себя дополнительные теги или метки, директории, поддиректории и пр. Он может быть довольно длинным и чаще всего просто не умещается в объявление. Этот адрес – ссылка, по которой перейдет пользователь, кликнувший на наше объявление.
Read more

Для хорошей контентной кампании в Google AdWords, нужно совсем немного: мегабайты прочитанной справки, электронных писем и переписки на форуме, а – самое главное – опыт, эксперименты и еще раз опыт, и снова опыты:-)) Однако алгоритмы меняются и знания устаревают, поэтому мегабайты превращаются в терабайты…

Но общие принципы создания контентных кампаний вряд ли изменятся так уж скоро, поэтому здесь я раскрою 7 секретов успешных рекламных кампаний, рассчитанных на показы в партнерской сети AdSense.

Предположим, что мы уже прошли этап медиапланирования и, возможно, у нас уже даже есть успешная поисковая кампания.

1. В контентной кампании нет понятия отдельного ключевого слова. Гуглоробот читает все ваши слова, прикидывает, к каким страницам они подходят. Именно поэтому в контентных кампаниях есть только общая статистика, а индивидуальной статистики по каждому слову – нет. Сделать ли несколько кампаний или всё оставить в одной – наш выбор определяет необходимый таргетинг.
Read more