Microsoft и Yahoo! закончили свои брачные танцы подписанием долгосрочного договора о сотрудничестве. На данный момент поисковая доля Google составляет около 65% (в США), а Майкрософт и Яху вместе не дотянут и до половины, но… помните притчу про прутья? Суммарная доля поиска (по данным comScore) составит 28% – а это почти треть всех запросов. Однако, за пределами США доли распределяются с гораздо большим отрывом – 67% против суммарных 11%.

За доставку объявлений контекстной рекламы будут отвечать технологии Майкрософт, а Яху предстоит улаживать спорные вопросы с крупными клиентами объединенной сети. Более мелкие рекламодатели будут предоставлены сами себе, как это было всегда. К сожалению, полностью эта часть соглашения до сих пор не очень ясна, ждем новостей с фронта:)

С сегодняшнего дня Yahoo! открывает возможности поведенческого таргетинга для поисковой и контекстной рекламы.

Поисковый таргетинг для контентной сети (Search Retargeting for Display Ads) позволит рекламодателю показывать рекламные сообщения, основанные на поисковых запросах пользователя. Если пользователь искал «крокозябру», то теперь Yahoo! сможет показывать ему объявления о свежих и распродажных крокозябрах по всей сети контекстной рекламы.

Расширенный таргетинг для контентной сети (Enhanced Retargeting for Display Ads) даст возможность демонстрации объявлений на основе поведения пользователя на сайте рекламодателя. Объявления будут транслироваться по всей рекламной сети Yahoo. Например, если пользователь искал на сайте авиакомпании информацию о рейсе Нью-Йорк – Лондон, то этот вид таргетинга позволит показать наиболее подходящие рекламные предложения именно о таких рейсах и в других местах контентной сети.

Расширенный таргетинг для поисковой рекламы (Enhanced Targeting for Search Ads) добавляет возможности временного и демографического таргетинга. Нововведения призваны расширить контроль рекламодателя над показом своих рекламных объявлений на уровне кампании и группы объявлений. Эти возможности таргетинга непосредственно связаны с управлением ставками и позволят выставлять разные ставки для разных сегментов аудитории.

Большинство из этих технологий были разработаны BlueLithium division – рекламной сетью, которую Yahoo приобрел в 2007 году и которая теперь является одним из подразделений компании.

C сегодняшнего дня меняются правила AdWords, касающиеся отображаемой URL: теперь в одной группе объявлений можно будет использовать только один домен второго уровня для отображаемой URL.

Можно:
www.redploughman.com
www.widgets.redploughman.com
http://redploughman.com/search/label/новости
www.redploughman.com/index.html

Нельзя:
http://redploughman.com
http://redploughman.typepad.com

Что делать, если нужно использовать несколько отображаемых URL с разными доменами? Достаточно создать для каждой из них отдельную группу объявлений.

Что такое отображаемый URL?

У каждого объявления AdWords есть два URL – отображаемый и назначения (фактический). URL назначения – это полный путь к странице, включающий в себя дополнительные теги или метки, директории, поддиректории и пр. Он может быть довольно длинным и чаще всего просто не умещается в объявление. Этот адрес – ссылка, по которой перейдет пользователь, кликнувший на наше объявление.
Read more